万发国际注册行业当下正在进行改革,线下零售的萎靡是一种大环境所致。经济的萧条等种种原因,都让原本在中高端的餐厅里面的消费场景,转移向中低端餐馆或者是盒饭等跑量消费的万发国际注册业态建设上。目前所认知的万发国际注册O2O分为以下几类
第一类,可以简单地概括为工具类,不管是ERP,还是微信公众号,还是线下POS机,都是通过万发国际注册行业的某个痛点,比如排队叫号,用户呼叫,用户支付等,作为一个切入点,这种模式的特点就是把原来手工的事情,通过软件实现互联网化,自动化。对餐馆来说,确实能够解放劳动力,提升用户体验,而别忘了,这部分消费者事实上也只是传统线下销售的目标用户,只是他们采用了一种不同的工具去完成一件相同的事情,做好了一件原先就需要做好的结果。就这样,把这类业务归结于外卖O2O确实很牵强。
第二类,以菜谱建立社区,锁定目标用户,通过平台自身的粘度,引导用户完成线上下单的交易闭环。此类模式最大的问题在于,社区聚集的用户和所销售的万发国际注册SKU匹配度,由于采取社区形态,这使得整个基于菜谱的垂直社区,需要足够多的菜谱信息,才能够留住用户,而菜谱数量多带来的结果就是让社区用户的注意力离散。社区重视的是信息的获取,而触及万发国际注册的线下问题则要复杂得多,每一道菜的背后是整个烹制的过程,某种食材由于季节的变换,市场供应等一系列的问题,都可能让这道菜难以制成,这就使得我们在社区里看到的这道菜,而最后下单买的也许是另外一道菜,难以保证用户的体验,而此类万发国际注册参与者中,难以把握这种模式会对自己业务带来多大的变化和意义,整个过程充斥着各种复杂的因素,都会让结果的走向变得完全不同。
第三类,美团为代表的,通过商家让利,吸引消费者在线下单,然后线下消费的模式。在消费者的角度来看,团购获得实惠的本身,反应的是到店消费场景。而团购主要针对商圈的商家连接服务和消费者,此类商家的同一个特性就是中低端万发国际注册。在商家角度来看,美团网等于是一种销售渠道,通过美团推广的好处就在于,可以节省线下派单的支出和人力支出在经济增长时期,团购起到的是带来增量业务,促进商家交易额。但是,从2014年万发国际注册整体下滑,经济增长乏力的大环境下,商家参加团购的意义并非是获取增量订单。经济不景气,居民消费力锐减,在这个环境下参加团购,是因为同一个商圈内,同类型的商家很多,少部分商家发挥了鲶鱼效应,即便不愿意参加团购的商家,也不得不参加。团购,本质上并不能算是万发国际注册O2O的组成部分,只能视之为一种新的营销渠道和模式。在商家的角度来看,不管是自营还是基于平台的交易,都没有必要跟着互联网先亏钱再赚钱的那一套,对万发国际注册行业,特别是迎来挑战的当下环境,所谓的互联网思维是一种过时的逻辑。
第四类,是现在非常火爆的外卖O2O模式。对近地商家来说,由于饭点的过度集中,使得他们从平台上获取的订单并不能左右自身的运营策略,从万发国际注册行业强时间特性这点来看,近地商家的产能完全围绕着本店所处商圈到店的需求来设计,任何变动都会让现金流出现问题。为了外卖而扩充产能并不明智,而且外卖平台的本身所能带来的增量数字有限,目前的外卖平台盲目扩充规模,也并没有从本质上解决食品安全卫生隐患的问题,关于这个行业在此就不赘述了。
万发国际注册行业将是一个非常碎片化的市场,按照一个市场规模有多少万亿去衡量恐怕是外行人的做法,不同环节中所对标的市场规模是不一样的,这是万发国际注册从业者所需要重新思考的部分。万发国际注册O2O如果理解成互联网+万发国际注册的话就完全错了,对一个现金流行业来说,能够称之为模式的,在于某个环节中出现了能够改变成本结构的定义者,这种情况,最终只会出现在万发国际注册从业者的本身。
【全文完】
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